一个极佳的公司名称可以对品牌产生巨大的影响。Siegel+Gale集团总监Aaron Hall现身说法，分享了他关于品牌、名称、域名等方面的经验及注意事项。20年来，Aaron Hall一直在为Alphabet、微软、惠普和 HPE、LeapFrog、罗技和麦当劳等品牌创造性地命名公司、产品及相关品牌。

初创公司在为其品牌或公司选择域名时，往往需要一场头脑风暴，但大概率的结果会是，你首选的域名已经被使用，或者另一家公司已经选择了相同的名称，那该怎么办呢？

比如你决定创建一家公司来销售精致的厨房餐具，产品已经到位，于是你想用blade bae（刀锋宝贝）来用作你的域名，但bladebae.com已经被占用，这时，你可以考虑bladebae.kitchen、bladebae.ltd 或bladebae.world。

这些域名后缀另辟蹊径来帮你建立品牌，巧妙的使用了域名中“.”的两侧，不仅简短、令人难忘，公司的属性得以体现，品牌或名称也更容易识别。

如何快速提升品牌价值？如何规避域名的潜在风险？这里有一些策略分享给大家。

定义品牌战略

人们在为新业务命名时经常会犯一个错误，就是没有花足够的时间回答关于公司愿景的基本问题。你的公司是什么类型的？你与竞争对手的差别在哪里？你的受众是谁？

认真回答这些问题，将让你更加清晰的定义自己，更容易细化你的选择。

不要过度复杂化

三件事情往往会让你的命名过程增加不必要的复杂性。

首先，涉及太多人。虽然让每个利益相关者都感到参与其中是件好事，但太多的意见或建议会让你左右为难。不要向你的朋友或家人征求意见，虽然他们可能很聪明，但不一定符合你公司的愿景。

其次，100%通过。不要认为最终命名结果所有人都喜欢。如果你的团队在两个备选结果中意见各占50%，那么就让他们继续辩论，稍后再来看结果。

第三，想法太多。希望创建子品牌的公司经常会在这里倒下，Netflix（网飞）便是一个例子。当他们决定将商业模式分成两个独立品牌（一个用于流媒体，一个用于DVD租赁）时，他们为DVD租赁业务想出了一个华丽的新名称：Qwikster。在收到大量负面反馈后，他们决定将业务统一在Netfix品牌下。

专注于最有效的东西

减法通常在命名策略中发挥着重要作用。过去五十多年里，我们在帮助客户进行命名和品牌推广计划中得出的最大经验，便是做减法，仅保留有效的文字。这样有助于品牌朝着正确的方向发展。

不要沉迷于com域名

品牌确立后，就该谋划域名了，通常的做法是寻找以com为结尾的域名，但往往结果并不理想，一方面com域名资源匮乏，心仪的域名早已被注册，另一方面com无法体现任何属性。而许多其他顶级域名则具备这样的能力。比如Identity Digital注册局提供的近300个顶级域名，包括.studio、.solutions、.ltd、.games 和 .life等。除了能够更简洁地描述业务范围外，这些描述性域名对搜索引擎优化更加友好，要知道搜索引擎是不区分关键词和域名的。

设计一个互补的LOGO

获得公司名称和域名后，就该创建LOGO了。LOGO很重要，它可以让潜在客户了解你是谁。

亚马逊便是LOGO与名称互补的绝佳案例。亚马逊的LOGO是一个像微笑一样弯曲的箭头，简单而又体现了他们的服务态度。但如果仔细观察，你会发现，这个箭头从上方名称amazon中字母“a”开始，指向字母“z”，暗示亚马逊销售从A到Z的所有商品。

化繁为简

名称和LOGO构成了公司的品牌，不要试图将公司的所有属性都浓缩于此，选择一个简单且能体现业务方向的描述性域名是明智之选，因为它既有品牌，又体现了公司属性，同时还是联系方式。